“中国元素”或将推动门窗行业发展

对本土家具或门窗企业来说，正确地解读中国文化意味着机遇，尤其是在打算开拓国际市场之际。业内专家指出，如果一个企业的、产品定位比对手更符合 消费者的品位，自然能在竞争中占得先机。在同质化产品的竞争领域，企业可以通过对中国元素的发掘，能更加有效地凸显自己的产品特色。

从星巴克负责人口中得知：星巴克根据中国传统饮食文化，更推出了一系列具有中国元素的产品， 如：星巴克月饼、星冰粽子、芒果鸡肉卷、抹茶星冰乐以及一种采用云南咖啡豆制作的星巴克凤舞祥云咖啡。星巴克这种将中国元素跟外来咖啡融合的策略，让消费 者不仅可以体验到异国的咖啡文化，还可以体验中国式的休闲生活。

本土企业敬而远之?

与跨国公司制定本土化策略相反，许多北京本地的门窗企业对中国元素一直抱着敬而远之的态度，于是大多数遮阳伞门窗都挂起了洋名称，市场里常见的门窗产品也以...典欧式为主流。而且由于中国消费者通常会有一些崇洋媚外的情结，本地企业常常通过各种途径希望将自己的产品或与洋沾上亲缘，达芬奇家具就是典型的案例。

其实，对本土家具或门窗企业来说，正确地解读中国文化意味着机遇，尤其是在打算开拓国际市场之际。业内专家指出，如果一个企业的、产品定位比对手更符合 消费者的品位，自然能在竞争中占得先机。在同质化产品的竞争领域，企业可以通过对中国元素的发掘，能更加有效地凸显自己的产品特色

跨国公司爱上中国元素

广告学者对“中国元素”一词的定义包含两个层面：层是物质文化元素，代表有图像、符号等，如水墨画、书法、京剧、脸谱、剪纸、武术等;二层是神文化 元素，遮阳伞它体现了中国的传统文化、生活习惯习俗、思维方式、价值观念等。纵观市场，中国元素已经被广泛运用到家具、家装、服装、饰品等方面的设计中，并且总 能带给消费者耳目一新的感觉。在消费者看惯了洋所带来的西式设计和风格之后，中国元素往往能让他们感受到真正的品位。如今，中国元素频繁亮相于各大家 具及橱柜产品的设计和广告宣传中，成为企业建立形象，实施差异化竞争的重要手段。

门窗企业要想成功地引入中国元素，就不能只是简单地宣传中运用中国式符号，而要以深厚的文化底蕴为基础，对中国传统的人伦、社会价值观、自然价值观等有丰富的了解和掌握，并将之融入到产品设计与广告宣传当中。当然，并不是所有的家具或门窗都适合运用中国元素，企业应该弄清楚定位、消费者定位，而且要切忌将过多的中国元素融合在一个或产品当中。

后记：是否需要在门窗产品中加入中国元素，打入国际市场，这是企业应该慎重思考的问题。中国文化博大深，结合门窗企业自身的产品性能特点，再做出一个具有中国特色的门窗产品，让国际友人爱不释手。